Advergaming w Polsce i na świecie, czyli gry, przy których świetnie się bawiliśmy, choć ich celem była reklama

Advergaming jest zbiorem technik marketingowych polegających na stworzeniu gry komputerowej, której głównym celem jest reklamowanie:

• marki,
• produktu
• lub usługi.

Aby jak najlepiej ukazać reklamowaną firmę lub rzecz w oczach gracza i jednocześnie odbiorcy reklamy, gry musiały być wciągające i ciekawe - w innym przypadku efekt byłby odwrotny do zamierzonego.

Przed epoką internetu opisywany termin nie istniał i sprawa wyglądała trochę inaczej. Obecnie jednak istotą działania advergamingu jest przede wszystkim dotarcie do szerokiego grona odbiorców z reklamowanym produktem lub marką. Nadrzędnym celem tej formy reklamy jest przede wszystkim zapewnienie rozrywki w postaci internetowych gier.

Niektóre z naszych rodzimych marek również doczekały się gier reklamowych. Były to zarówno pełnoprawne tytuły na nośnikach jak i w późniejszym czasie aplikacje online, zazwyczaj tworzone w technologii Adobe Flash. Najczęściej głównym tematem takich produkcji były słodycze i inne produkty spożywcze głównie dla dzieci. Dlaczego?

W niedalekiej przeszłości gry wideo traktowane były jako przelotna moda, której największym odbiorcą są właśnie dzieci. Choć to założenie nie jest błędne i do dzisiaj jest to rozrywka bardzo ceniona przez najmłodszych, moda nie przeminęła, a gry komputerowe wpisały się na stałe w panteon mediów rozrywkowych.

Wśród tego typu produkcji zdarzały się naprawdę dobre gry, które mimo świadomości, że jest to reklama, wciągały na długie godziny graczy na całym świecie.